Web-дизайн новости

Скидка месяца: служба «Яндекс.Директ», которая предоставляет услуги демонстрации контекстной рекламы на портале «Яндекс», снизила цены на размещение рекламы. прежде желающие включить свою ссылку в результаты поиска, должны были оплатить по 3 руб. за слово, теперь ставка равна шагу торгов, 30 коп. Как заявляют представители компании, по сути, отменяется «входная плата» за работу с системой контекстной рекламы. Тон официального сообщения достаточно бравурный: тут и констатация многомиллионных оборотов, и сотни тысяч объявлений, и описание выгод, которые предоставляет реклама на «Яндекс».

Неясным остается, правда, одно обстоятельство. Раз все так хорошо, то зачем было отрицаться от части доходов… Если уж «практически все российские компании знают, что контекстная реклама в Интернете — высокоэффективный прибор продвижения товаров и услуг». Официальная гипотиза — стремление сгладить проблемы, «которые могут препятствовать приходу офлайновых бизнесов в Интернет». Мол, десятикратное снижение цены сделает «контекст» доступным для сегментов рынка, где прибыль с единицы товара невысока (книги, аудио- и видеопродукции, массовые модели мобильных телефонов, бытовые товары и др.). Иными словами, сообразно комментариям представителей компании, дума состоит в радикальном расширении покупательской аудитории. Кажется, что у самой популярной поисковой системы все замечательно: отличная посещаемость, рост доходов и т. д. Однако при внимательном знакомстве с темой сложно удержаться от ощущения, что вся эта активность смахивает на попытку сохранить хорошую мину при плохой игре, особенно на фоне постепенного снижения эффективности контекстной рекламы как таковой и нарастающего прессинга со стороны конкурентов.

Безусловно, рациональное семя в идее предложить «доступ к телу» поискового сервиса «Яндекс» небольшим торговым компаниям имеется. Вопрос только в том, почему это произошло ныне, а не год или два обратно. Но в целом все разумно, тем более что мелких фирм и фирмочек много; они, собственно, и кушать тот самый малый и средний бизнес, который в поисках клиентов активно использует и Интернет. Но из-за высокой входной планки «Яндекса» они в большинстве своем были вынуждены разыскивать альтернативные варианты. И находили их, превращаясь в «кормовую базу» для спамеров («рассылка всем промышленным предприятиям России за 300 долл.») или мутной индустрии поисковой оптимизации («взлет ракетой, ваш сайт на первой странице „Яндекс“» и т. п.; сами оптимизаторы активно спорят, кто из них «белый», а кто — «черный», но их деятельность принципиально не способствует улучшению качества поиска).

Утверждение о снижающемся качестве поиска «Яндекс» ныне уже становится общим местом. На мой взор, бесспорно, что запуск поисковых служб, ориентированных на «типы материалов» (форумы и блоги — порознь, новости — порознь, адреса — отдельно), лишь полумера, испытание отфильтровать «информационный шум», используя не глубинные технологические механизмы «поисковика», а искусственные способы области поиска (а сообразно и снижения сложности задачи фильтрации информационного шума).

Когда посетитель ищет информацию, ему в общем-то глубоко безразлично, где именно она находится — у кого-то в блоге, на странице с новостью, в тексте обзора и т. д. Главное, дабы нужные сведения нашлись, а уж где — вопрос сугубо вторичный. Обладая некоторой фантазией, можно даже усмотреть в таком подходе к поиску некоторые признаки технологического отставания…

В любом случае проблема состоит в том, что ну вот не «находится все». А если что-то неожиданно нашлось, то где-нибудь на пятидесятой странице поисковой выдачи, до которой вдобавок надо добраться, просмотрев предыдущие 50 страниц, наполненные продуктами жизнедеятельности «оптимизаторов».

«Яндекс» во многом и сам виновный в сложившейся ситуации. Крупнейший поисковик в русскоязычном сегменте Интернета обязан был мыслить стратегически. взамен этого компания придерживалась политики, сущность которой сводилась к тому, что контекстная реклама концентрировалась только на ее сайтах. А ведь Интернет требует взаимодействия, а не самоизоляции. Тот же Google своим феноменальным финансовым успехом должен сначала всего тому, что не стремился все замкнуть на себя. Любой сайт имел (и имеет) возможность подключиться к партнерской программе AdSense и получать от Google соответствующие отчисления.

В России похожую нишу заняла служба «Бегун», которая поначалу тоже оказалась весьма успешной (дальше начались сложности, но это уже другая история). дееспособность и эффективность принципа «поделись и заработай» на нынче, можно сказать, подтверждена экспериментально, да и сам «Яндекс» де-факто признал прошлые ошибки, запустив программу сотрудничества со сторонними сайтами (не только с крупными СМИ, но и с небольшими сайтами).

При таком подходе снижение «ценза» обретает внутреннюю логику и смысл. Разработка новых технологий — дело долгое и непростое, а практические результаты нужны уже нынче. А для решения этой задачи экономические методы нисколько не хуже технических. Предоставив сотням тысяч потенциальных клиентов возможность рекламировать свои услуги более или менее цивилизованным методом, пользуясь механизмами, предоставляемыми самой поисковой системой, «Яндекс» подрывает экономические основы и традиционной спамерской активности, и спама поискового…

Источник: pcmag.ru

Популярность: нет [?]